70国潮:新茶饮与旧情怀
奈雪的茶在2019年品牌升维,最突出的信号就是与人民日报的神仙跨界。从2018年上半年开始,新式茶饮的市场份额逐步扩大,伴随着经济效益的增长,竞争也日益白热化。而奈雪的茶之所以稳坐新式茶饮“一姐”位置,其不走寻常路的跨界营销功不可没。奈雪的茶一贯注重产品的创新研发,即便玩法多样的品牌营销,重点依旧聚焦产品,不会喧宾夺主。而人民日报对品牌合作的准入门槛极高,在“70而潮·中国正当潮”的活动中,选中奈雪作为茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年,侧面肯定了奈雪的茶在中国茶行业取得的成绩。此次奈雪的茶与人民日报的携手合作,无疑是强强联手,奈雪的茶也借势国潮东风,做了一场成功的进阶营销。
值得一提的是,奈雪的茶和人民日报此次联名推出的饮品”报款“红石榴,选用新鲜的突尼斯软籽石榴,果肉粒大饱满,汁水充足;软籽品种省去了吐籽的麻烦,同时,奈雪的茶还提供了玫瑰乌龙和茉莉毛尖两种茶底,这一设定既满足消费者个性化需求,也能增强消费者粘性,加深品牌认同感。
产品上苦心经营,营销上更是不遑多让,9月12日,奈雪的茶携手人民日报新媒体共同打造的“有为青年看报喝茶”快闪店亮相北京、深圳,给大众带来了一场穿越70年的品茶之旅。店内设置了三个不同年代的饮茶场景和时代特色小物,引得顾客纷纷前来打卡,热闹非凡。